גוגל שוב משנה את החוקים - תוצאות מותאמות אישית למיקום המחפש בארץ

דף הבית >> דעות ומחקרים >> אנליסטים >> גוגל שוב משנה את החוקים - תוצאות מותאמות אישית למיקום המחפש בארץ
גוגל שוב משנה את החוקים - תוצאות מותאמות אישית למיקום המחפש בארץ
מאת: און יבין, 24.1.15, 18:00און יבין

בעקבות העדכון האחרון, רוב בעלי העסקים והאתרים יצטרכו להשקיע משאבים שונים בהתאמת האתר שלהם למציאות החדשה. ייתכן, שהלוקאליזציה של גוגל מסמנת מגמה לפיה עסקים מקומיים יצמחו יותר מעסקים בפריסה רחבה.
 
2014 מסתיימת, 2015 יוצאת לדרך, וכפי שבני אדם רבים נוהגים לציין התחלה חדשה עם החלטות חדשות, כך גם גוגל מתהדרת בעדכון אלגוריתם חדש, חשוב במיוחד: מעכשיו תוצאות החיפוש תותאמנה ספציפית למיקום של המחפש. כלומר, אם לדוגמה, בדיוק באותו רגע מישהו בבאר שבע ומישהי בחיפה מקלידים בתיבת החיפוש של גוגל את הביטוי "אופניים חשמליים", הם לא בהכרח יקבלו את אותן תוצאות ולמעשה אף סביר להניח, שרשימת האתרים, שתוצג בפניהם תהיה שונה.

בארה"ב ובקנדה, אגב, עדכון האלגוריתם לפיו התוצאות מותאמות אישית למיקום המחפש נמצא בתוקף זה מכבר, וליתר דיוק מאז 2005, השנה שבה החלה גוגל להתייחס למיקום המחפש כפרמטר בולט מבחינת דירוג תוצאות החיפוש.

האם השינוי משפיע על כל החיפושים?
לא בהכרח. תיאורטית, כל החיפושים, שיבוצעו מעתה ואילך בישראל יושפעו מהמיקום של המחפש. כך לדוגמה, חיפוש שנבצע אצלנו בבית, יציג תוצאות שונות מאלה שנקבל אם נבצע את אותו חיפוש בדיוק במשרד, או כשאנחנו נמצאים בעיר אחרת.

יחד עם זאת ישנם ביטויים, שעבורם אין משמעות למיקום, ועל כן גם לאחר השקתו של העדכון החדש, התוצאות תישארנה אחידות בכל רחבי ישראל. למשל, אם נחפש "לימודים", "עיצוב מטבחים" או "בנימין נתניהו" סביר להניח, שלמיקום לא תהיה השפעה.

במקרים אחרים ההבדלים בין תוצאות החיפוש במקומות שונים יהיו צנועים יחסית. במיוחד כך הדבר עבור חיפושים של שירותים או מוצרים בהם למיקום ישנה השפעה, אבל היא מוגבלת. דוגמאות לכך הן "טיפול בדיקור סיני" ו"מכונת כביסה". סביר להניח, שבלי קשר למקום החיפוש, ישתבצו במקומות הראשונים אתרים חזקים, והשפעת המיקום תבוא לידי ביטוי בחלקו התחתון של הדף הראשון, שבו יוצגו אתרים רלוונטיים, שהם חזקים בעיר הספציפית, שבה מתבצע החיפוש.

איך תדעו איפה אתם ממוקמים לאחר העדכון?
גם אם האתר שלכם היה עד עכשיו במצב מצוין, אינכם יכולים לנוח על זרי הדפנה, ובפרט חשוב לבחון מה המצב שלו לאחר העדכון, ומהו המיקום שלו ביחס למילות מפתח כאלה ואחרות בכל עיר רלוונטית מבחינתכם.

על מנת לעשות זאת, עליכם לפתוח בגוגל כרום חלון גלישה בסתר (Incognito), לפתוח בדף תוצאות החיפוש את הלשונית "כלי חיפוש" ושם לבחור עיר ספציפית.

התחזקות האינדקסים  וגם דפים "ספאמיים"
על סמך ממצאים ראשוניים, המרוויחים הגדולים בעקבות העדכון, שחתם את 2014 הם אתרי האינדקסים: ככל שהחיפוש כללי יותר, כך יותר אתרי אינדקסים משתלטים על הדף הראשון, וכך למשל מי שמחפש "אינסטלטור" עלול לגלות, שרוב רובן של התוצאות הן אתרים שכאלה, שלא בהכרח מעניקים לו ערך מוסף. אחת הדרכים להגיע למידע רלוונטי יותר ולבעלי מקצוע איכותיים היא למקד את החיפוש . למשל, במקום סתם "אינסטלטור", לחפש "אינסטלטור איתור נזילה בקירות" או "אינסטלטור הוצאת שורשים מביוב" וכו'.

גם אתרים בעלי דפים "ספאמיים" באופיים עלולים להתחזק כתוצאה מהעדכון. שכן, אם למשל, מאמן כושר פרטי יצר אתר, שבו דפים לפי ערים, זהים כמעט בתוכנם כשרק הכותרת ואולי קצת טקסט משתנה ("מאמן כושר אישי בתל אביב", "מאמן כושר אישי בהרצליה", "מאמן כושר אישי ברמת גן" וכו'), הרי שכעת הוא עשוי ליהנות מיתרון על פני מתחרה, שהשקיע בתוכן איכותי באמת.

מאחר שבשנים האחרונות גוגל נלחמת בכל כוחה, וכוחה כמובן רב, בספאם על סוגיו השונים, בהחלט ייתכן שהיא תיתן את הדעת על התופעה הנ"ל (ובפרט להילחם בה באמצעות עדכון פנדה). בנוסף סביר להניח, שלאחר העדכון הראשוני גוגל עוד תבצע התאמות שונות בהתאם לפידבקים מהגולשים.

ההשקעה הנדרשת מבעלי עסקים ואתרים
ככל שהחיפוש הופך חכם יותר, כך קידום האתרים חייב להיות מושכל יותר.

בהתאם, בעקבות העדכון האחרון, רוב בעלי העסקים והאתרים יצטרכו להשקיע משאבים שונים בהתאמת האתר שלהם למציאות החדשה, ובפרט לנקוט בצעדים הבאים:

א. להגדיר לעצמם מיהו קהל היעד הרלוונטי מבחינה גיאוגרפית - האם הוא מפוזר בכל רחבי הארץ או שמא מרוכז בערים ספציפיות.
חשוב להדגיש, שצעד זה חורג מגבולות עולם קידום האתרים, שכן גיבוש האסטרטגיה החדשה מאפשר לבעלי עסקים להבין טוב יותר אל מי כדאי להם לפנות ואפילו למצוא דרכים חדשות למשוך את אותו קהל יעד.

ב. לבצע אופטימיזציה של האתר לפי ערים חשובות.

ג. להיעזר באפיקי שיווק נוספים באינטרנט דוגמת ויו-טיוב ולשלב בהם שמות ערים רלוונטיות.

בנוסף, בהחלט ייתכן, שהלוקאליזציה של גוגל מסמנת (או מתווה) מגמה לפיה עסקים מקומיים יצמחו יותר מעסקים בפריסה רחבה. וגם על כך כדאי לתת את הדעת, ובכל מקרה דבר אחד בטוח: גם ב-2015 גוגל תמשיך לעדכן את האלגוריתם שלה, ובעלי אתרים ואנשי קידום יצטרכו להיות עם אצבע על הדופק ולהגיב בהתאם, ובעיקר למצוא כל הזמן דרכים להציע ערך אמיתי לגולשים.

מאת: און יבין, ינואר 2015.
מנכ"ל משותף וראש תחום אינטרנט במשרד הפרסום Exactive  

חיפוש בגוגל



 
 
Bookmark and Share


 


לוח מודעות
יזמים? יש לכם רעיון מבריק? נמשכת ההרשמה למחזור הבא של TLV Generator. ההרשמה - כאן

מחפשים הגנה מושלמת על הגלישה הניידת והנייחת ועל הפרטיות מפני כל תוקף? הפתרון הזול והטוב בעולם - כאן.

חנות המוצרים המובילה מסין -Chinabuy בעברית ובמחירי מבצע מטורפים

ניוזלטר שלישי של האתר הופץ לנרשמים לאתר - ניתן לצפייה כאן.

ניוזלטר שני של האתר הופץ לנרשמים לאתר - ניתן לצפייה כאן.

ניוזלטר ראשון של האתר הופץ לנרשמים לאתר - ניתן לצפייה כאן.

מחפש מחקרים? מאות מחקרים עדכניים מהשנה האחרונה מצויים כאן

מחפש תוכנות חופשיות? תוכל למצוא משחקים, תוכנות לפרטיים ותוכנות לעסקים, תוכנות לצילום ותמונות, הכל בחינם.


מעוניין לבנות ולתפעל אתר אישי או עסקי מקצועי? לחץ כאן.

לוח אירועים וכנסים של עולם ההיי-טק - כאן.
 




לוח האירועים המלא לגולשים מצוי כאן.

22.3.17 - GEMIC - TLV  

28/3/17 - Community Interfacing Technologies  

29/3/17 - Telco2017 - תערוכת מוקדים טלפוניים  

4/4/17 -  Israel AdTech 2017

18/5/17 - Israel's Annual Programmatic Video conference

25-29/6/17 - Cyber Week 2017  

 

הכי ניצפים 

דירוג הסמאטרפונים הטובים ביותר בעולם לפברואר 2017 עפ"י Business Insider - כאן

מה כן מקדם אתרים ועסקים באינטרנט? לא העלוקות שחיות סביב גוגל ופייסבוק - כאן

כל מה שלא מספרים לכם בתחום "השוק הסיטונאי" - פרק א': בזק - כאן

כל מה שלא מספרים לכם בתחום "השוק הסיטונאי" - פרק ג' - ההפסד הצרכני - כאן

כמה מפסידים בביצועים של הפס הרחב במעבר ל"שוק הסיטונאי"? - הרבה - כאן

מה שלא מספרים לכם: כיצד בזק תמרנה את מחירי השוק הסיטונאי עד 2018 - כאן

למה מבלבלים את המוח לציבור בנושא המכונה "שוק סיטונאי"? - כאן

למה בכלל צריך להחליף / לרכוש נתב במעבר ל"שוק סיטונאי"? - כאן

התרגיל לחיסול "השוק הסיטונאי" כבר כמעט מוכן, קוראים לו Vectoring - כאן

כל מי שכביכול "נטש את בזק" ב"שוק סיטונאי" יחזור לבזק תוך שנה-שנתיים - כאן

הפלופ הבא של "השוק הסיטונאי" שירות SLU (שבלעדיו הנוטשים יחזרו לבזק) - כאן

ביבי נתניהו הקשיב לקריאת Telecom News: פיטר לאלתר את אבי ברגר - כאן

חי בסרט: סמנכ"ל הכלכלה במש' התקשורת בטוח שהתכנית שחיבר תצא לפועל - כאן

מכרז התדרים ל-LTE הסתיים (בחלוקת תדרים) בדיוק כמו שהחל: בפלופ - כאן

חשיפת המספרים מאחורי משבר האנטנות: בשנה האחרונה פורקו 721 אנטנות - כאן

איך אני יודע כמה מגהרץ יש בחיבור LTE? מי ספק הסלולר המהיר בישראל? - כאן

חשיפת המחדל המדהים המוסתר מהציבור של הרס רשתות הסלולר - כאן

חשיפת מה שאילנה דיין לא פרסמה ב"ערוץ 2" על תעלולי השר משה כחלון - כאן

האם נטפליקס זקוקה לרישיון כדי לפעול, לשדר ולמכור שירותים בישראל? - כאן

איך רבע מיליון לקוחות נפלו בפח ועברו להסדר המכונה בטעות "שוק סיטונאי" - כאן

ההגנה המושלמת על הגלישה ניידת והנייחת ועל הפרטיות מפני כל תוקף - כאן

מבחן דרך: חיבור VPN - האם זו ההגנה המושלמת על הגלישה ועל הפרטיות? - כאן

TLV Generator נולד - התכנית שהופכת כל רעיון למוצר (MVP) תוך 120 יום - כאן

20 המובילים ומקבלי הצל"ש בשנת 2016 בעולם התקשורת וההייטק הישראלי - כאן
 
זרקור חברות
 
TLV-Generator
 
TLV-Generator
 
 
טלקום אקספרטס
 
NordVPN
 
עדן אימון עסקי
 
כמה זה? השוואת מחירים
 
TLV-Generator
 
ChinaBuy
 
טלי וייס
 
 
 
Slideshare Linkedin Twitter
Youtube Instagram Facebook
Google+ live Zappix
Bitly Vimeo Pinterest
אנדרואידאנדרואיד-ברקוד אפל ברקודאפל

 
 מפת הביטקוין   מהירות גלישה Your IP שירותנט
לייבסיטי - בניית אתרים