מחקר מצא: הבלוגרים קובעים את הנושאים הטכנולוגיים לעיתונאים

דף הבית >> פורומים וביטקוין >> חדשות הפורומים והבלוגוספרה >> מחקר מצא: הבלוגרים קובעים את הנושאים הטכנולוגיים לעיתונאים
מחקר מצא: הבלוגרים קובעים את הנושאים הטכנולוגיים לעיתונאים
מאת: מערכת Telecom News, 15.3.16, 11:10ד"ר נירית וייס-בלט
 
מחקר חדש אסף 1.5 מיליון כתבות ופוסטים מארה"ב משנה של חדשות טכנולוגיות ומצא מי קובע את סדר היום התקשורתי והשפעתו על התעניינות הציבור בחידושים. בנוסף, אילו חברות טכנולוגיות, מוצרים, נושאים, כנסים ומנהלים בלטו בסיקור?
 
הבלוגרים הטכנולוגיים הם אלה המכתיבים את הנושאים הטכנולוגיים לאמצעי התקשורת המסורתיים, שמצדם מגבירים את התעניינות הציבור באותם הנושאים. כך עולה מעבודת דוקטורט חדשה, שנערכה באוניברסיטת חיפה ובחנה את כלי התקשורת והבלוגים המובילים בארה"ב.
 
ד"ר נירית וייס-בלט, (בתמונה), שעבדה כדוברת של חברות טכנולוגיות, החליטה לחקור מי שולט ב"תקשורת החדשנות" ומכתיב את נושאי הסיקור - האם הבלוגים הטכנולוגיים או אמצעי התקשורת המסורתיים? לשם כך, אספה החוקרת סיקור טכנולוגי באנגלית למשך שנה שלמה.
 
מי קובע את סדר היום?
 
החוקרת בחנה את הופעתן של 347 מילות מפתח טכנולוגיות ב-50 כלי תקשורת אמריקאים, עפ"י 7 קבוצות:
 1. עיתונים,
 2. טלוויזיה,
 3. מגזינים,
 4. כל אתרי אמצעי התקשורת המסורתיים יחדיו,
 5. בלוגים טכנולוגיים מובילים,
 6. בלוגרים טכנולוגיים עצמאיים,
 7. כל הבלוגים הטכנולוגיים יחדיו.

אלה האתרים שנכללו במחקר:
 


המחקר השתמש בכלי הביג--דאטה MAP- Media Analysis Platform של חברת Sysomos/MarketWire ו-2,500 שאילתות החיפוש הובילו ל-1.5 מיליון מאמרי חדשות ופוסטים.
 
מיליון וחצי רשומות

הממצא המרכזי, שעלה במחקר, הוא, שהסיקור הטכנולוגי בבלוגים היה זה שהסביר את הסיקור הטכנולוגי באמצעי התקשורת המסורתיים. לעומת זאת, בכיוון הזרימה הנגדי, הסיקור באמצעי התקשורת המסורתיים לא הסביר את הסיקור בבלוגים. כלומר, המחקר מצא, שפעילות הבלוגרים קודמת לסיקור הטכנולוגי, שיבצעו העיתונאיים המסורתיים ולא להיפך.

בתמונה: המחשת הממצא המרכזי: 
 
המחשת הממצא העיקרי
 
החוקרת אף בחנה מילות מפתח טכנולוגיות, שהופיעו יחדיו באותה כותרת ראשית של מאמר חדשותי או של פוסט ושהקשר האסוציאטיבי ביניהן חזק. ניתוח הרשתות המחיש כיצד האופן בו קישרו הבלוגרים בין הנושאים הטכנולוגיים תאם לאופן בו כלי התקשורת המסורתיים קישרו בין הנושאים.
 
בסדרה של ראיונות עם בלוגרים טכנולוגיים מובילים, שנכללו במחקר, עלה ההסבר הבא:
מספר הידיעות הרב ומהירות פרסומם,
היכולת להתמקד בתחום מומחיות מסוים ולהתעמק בו,
כתיבתם הגמישה והדעתנית המתמקדת בחוויית המשתמש,
וההתייחסות לחידושים טכנולוגיים וסטארטאפים בתחילת דרכם,
 
כל אלה מובילים יחדיו לכך, שהבלוגרים הם הראשונים לזהות מגמות טכנולוגיות, לפני כלי התקשורת המסורתיים.

עמדה אחרת טענה, שהסיבה, שאמצעי התקשורת המסורתיים נוהגים לצטט "לפי הבלוג הטכנולוגי" היא, ש"הם לא רוצים לסכן את היוקרה שלהם אם הסיפור לא יתפתח כמו שמצופה, או כי מדובר בשמועה. בלוגרים טכנולוגיים לא מפחדים לפרסם שמועות, עם הגילוי הנאות, שמדובר בשמועה".
 
מבדיקה של התעניינות הציבור בנושאים טכנולוגיים באמצעות תנודתיות חיפושי המידע מ-Google Trends התברר, שהחיפושים בקטגוריית Internet & Telecom וקטגוריית Computers & Electronics הגיעו לשיא בעקבות עלייה בסיקור החדשותי, שיאים, שהפכו משמעותיים אף יותר בקטגוריית ה-News search. לדברי החוקרת, אחד מתפקידי התקשורת הוא הסברת הידע המסובך על חידושים טכנולוגיים באופן נגיש לקהל הרחב. המחקר מצא, שרק אחרי פרסום הכתבות הטכנולוגיות בכלי התקשורת הגדולים החל העניין הציבורי והשימוש במנוע החיפוש של Google לקבלת הסברים נוספים מהתקשורת על משמעות הפיתוחים החדשים וכדאיותם.

מגמות המחקר
 
החדשות הטכנולוגיות התאפיינו בכך, שמיעוט זכה למרבית העיסוק החדשותי, ורבים אחרים זכו לסיקור בנפח קטן בהרבה. המחקר מכיל טבלאות של "50 המובילים" בכל קטגוריה, מקוצר היריעה, הנה סיכום של "6 המובילים" במהלך שנת 2012:
 
- החברות הטכנולוגיות: Apple, Google, Facebook, Microsoft, Samsung, Twitter

חברות מובילות
 
- המוצרים הטכנולוגיים: Android, iPhone, iPad, iOS, Mac, Windows
 
המוצרים המובילים
 
- הנושאים הטכנולוגיים: Apps, Smartphones, Tablets, Software, Gadgets, Social Media

הנושאים הטכנולוגים המובילים
 
- האירועים הטכנולוגיים:CES, MWC, E3, SXSW, TechCrunch Disrupt, D10

הכנסים המובילים
 
- האישים הבכירים בתעשייה הטכנולוגית:Steve Jobs, Tim Cook, Mark Zuckerberg, Marissa Mayer, Larry Page, Eric Schmidt  
 
האישים הבכירים

ניתן לראות, שהחברות הטכנולוגיות הדומיננטיות, כמו אפל וגוגל, לא מאבדות מכוחן: בחודש האחרון היה דיון תקשורתי ער, החל מהניו יורק טיימס ומגזין The Information וכלה בעמדה, שפרסם מייסד טוויטר באתר Medium, על "5 החברות השולטות בענף" והשפעתן על "מות הסטארטאפים". נטען, שמרבית החברות, שמקוות לפרוץ ולהצליח בתעשייה, תלויות בחברות-הענק השולטות בו. לכן צפוי, שדומיננטיות ההובלה, שנמצאה במחקר ונדונה אף כיום, תישמר עוד שנים רבות.
 
מרבית המאמרים והפוסטים עסקו בהשקות של מוצרי חומרה/ תכנה. נושאים טכנולוגיים אחרים, כגון צנזורה או סוגיות של פרטיות, היו בתחתית דירוגי הנושאים, כלומר, זכו למספר מועט של פרסומים. בהסתכלות על צירי הזמן, גם סיפורים שליליים על כישלונות, פיטורים וחקירות משכו עניין במידה מועטה מאוד. ההסבר יכול להיות נעוץ בכך, שהחברות הטכנולוגיות הגדולות מוציאות מיליארדי דולרים על קמפיינים שיווקיים.
 
ד"ר נירית וייס-בלט: "המחקר מצא, שהבלוגרים הטכנולוגיים קובעים את הנושאים הטכנולוגיים ואת הקשרים ביניהם לאמצעי התקשורת המסורתיים, שמעבירים את אותם הנושאים לציבור הרחב. מכאן, שניתן להגדיר את הבלוגרים הטכנולוגיים כמנהיגי הדעה של החידושים הטכנולוגיים. הממצא המרכזי על תפקיד הבלוגרים הטכנולוגיים בהפצה של חידושים יכול להיות שימושי לחברות טכנולוגיה ומערכי השיווק ויחסי הציבור שלהן, שמבקשים לקדם את עצמם בצורה הטובה ביותר. נמצא, שהבלוגרים הטכנולוגיים יוזמים את נושאי הסיקור. לכן, מומלץ להשתמש בהם כצינור יעיל למדי להזרמת מידע חדש בתחום הטכנולוגי".
 
המחקר נערך בהנחיית פרופ' שיזף רפאלי מהמרכז לחקר האינטרנט וביה"ס לניהול ופרופ' גבי וימן מהחוג לתקשורת באוניברסיטת חיפה וחלק מממצאיו התפרסמו בספר חדש: "The Power of Information Networks: New Directions for Agenda Setting" בהוצאת Taylor & Francis בעריכת פרופ' אמריטוס מאקסוול מקומבס מאוניברסיטת טקסס באוסטין וד"ר לי גואו מאוניברסיטת בוסטון.

הבלוג של ד"ר נירית וייס-בלט - כאן.

מקור המחקר



 
 
Bookmark and Share


 


לוח מודעות
יזמים? יש לכם רעיון מבריק? נמשכת ההרשמה למחזור הבא של TLV Generator. ההרשמה - כאן

מחפשים הגנה מושלמת על הגלישה הניידת והנייחת ועל הפרטיות מפני כל תוקף? הפתרון הזול והטוב בעולם - כאן.

ניוזלטר שלישי של האתר הופץ לנרשמים לאתר - ניתן לצפייה כאן.

ניוזלטר שני של האתר הופץ לנרשמים לאתר - ניתן לצפייה כאן.

ניוזלטר ראשון של האתר הופץ לנרשמים לאתר - ניתן לצפייה כאן.

לוח אירועים וכנסים של עולם ההיי-טק - כאן.

מחפש מחקרים? מאות מחקרים עדכניים מהשנה האחרונה מצויים כאן

מחפש תוכנות חופשיות? תוכל למצוא משחקים, תוכנות לפרטיים ותוכנות לעסקים, תוכנות לצילום ותמונות, הכל בחינם.


מעוניין לבנות ולתפעל אתר אישי או עסקי מקצועי? לחץ כאן.


 




לוח האירועים המלא לגולשים מצוי כאן.

2/11/17 - 28/10/17 - German Tel Aviv Week 2017  

12-19/11/17 - שבוע היזמות העולמי 2017     

14/11/17 - Red Hat Forum Israel 2017

12/12/17 - Video Trends For 2018 Conference   

 

הכי ניצפים 

דירוג הסמאטרפונים הטובים ביותר בעולם לספטמבר 2017 עפ"י Business Insider - כאן

מה כן מקדם אתרים ועסקים באינטרנט? לא העלוקות שחיות סביב גוגל ופייסבוק - כאן

כל מה שלא מספרים לכם בתחום "השוק הסיטונאי" - פרק א': בזק - כאן

כל מה שלא מספרים לכם בתחום "השוק הסיטונאי" - פרק ג' - ההפסד הצרכני - כאן

כמה מפסידים בביצועים של הפס הרחב במעבר ל"שוק הסיטונאי"? - הרבה - כאן

מה שלא מספרים לכם: כיצד בזק תמרנה את מחירי השוק הסיטונאי עד 2018 - כאן

למה מבלבלים את המוח לציבור בנושא המכונה "שוק סיטונאי"? - כאן

למה בכלל צריך להחליף / לרכוש נתב במעבר ל"שוק סיטונאי"? - כאן

כל מי שכביכול "נטש את בזק" ב"שוק סיטונאי" יחזור לבזק תוך שנה-שנתיים - כאן

ביבי נתניהו הקשיב לקריאת Telecom News: פיטר לאלתר את אבי ברגר - כאן

חשיפת המספרים מאחורי משבר האנטנות: בשנה האחרונה פורקו 721 אנטנות - כאן

איך אני יודע כמה מגהרץ יש בחיבור LTE? מי ספק הסלולר המהיר בישראל? - כאן

חשיפת המחדל המדהים המוסתר מהציבור של הרס רשתות הסלולר - כאן

חשיפת מה שאילנה דיין לא פרסמה ב"ערוץ 2" על תעלולי השר משה כחלון - כאן

איך רבע מיליון לקוחות נפלו בפח ועברו להסדר המכונה בטעות "שוק סיטונאי" - כאן

ההגנה המושלמת על הגלישה ניידת והנייחת ועל הפרטיות מפני כל תוקף - כאן

מבחן דרך: חיבור VPN - האם זו ההגנה המושלמת על הגלישה ועל הפרטיות? - כאן

TLV Generator נולד - התכנית שהופכת כל רעיון למוצר (MVP) תוך 120 יום - כאן

למה 95% מהסטארטאפים בישראל נכשלו, נכשלים וימשיכו להיכשל גם בעתיד - כאן

מה חלקו ואחריותו של ה-CTO למצב בו 95% מהסטארטאפים בישראל נכשלים? - כאן

האם ניתן לרפא את המחלה של כישלון מעל ל-95% מהמיזמים בישראל? - כאן

העסקה הבעייתית של בזק-Yes לא הייתה מתבצעת בלי משרד התקשורת - כאן

קריאה לפיטורים של מנכ"ל משרד התקשורת שלמה פילבר - כאן

המשך חשיפת הבלוף ששמו "מהפיכת הסלולר" ואיך מסרסים את הנתונים למיבור - כאן

 
זרקור חברות
 
TLV-Generator
 
TLV-Generator
 
מידע
 
טלקום אקספרטס
 
NordVPN
 
עדן אימון עסקי
 
כמה זה? השוואת מחירים
 
Ruckus
 
TLV-GENERATOR
 
טלי וייס
 
 
 
Slideshare Linkedin Twitter
Youtube Instagram Facebook
Google+ live Zappix
Bitly Vimeo Pinterest
אנדרואידאנדרואיד-ברקוד אפל ברקודאפל

 
 מפת הביטקוין   מהירות גלישה Your IP שירותנט
לייבסיטי - בניית אתרים