איך למנוע מנוכלים לבצע Ad Fraud ולבזבז לכם את כספי הפרסום במובייל?

דף הבית >> דעות ומחקרים >> אנליסטים >> איך למנוע מנוכלים לבצע Ad Fraud ולבזבז לכם את כספי הפרסום במובייל?
איך למנוע מנוכלים לבצע Ad Fraud ולבזבז לכם את כספי הפרסום במובייל?
מאת: אילן סגלמן, 1.6.20, 08:30אילן סגלמן יחצ

מפרסמים וחברות אד-טק חייבים להבטיח, שתקציבי הפרסום שלהם לא מבוזבזים על פעילות הונאה. 3 דרכים בהן ניתן לסייע לפרסומאים, מפרסמים ועסקים בזיהוי ומניעת הונאות Ad Fraud.

אנו חיים בעולם בו 4.78 מיליארד איש מחזיקים בסמארטפון. מדובר בכ-64% מאוכלוסיית העולם. לכן, לא פלא, שמותגים משקיעים רבות בפרסום במובייל. ב-2019 לבדה, ההוצאות על פרסום במובייל הגיעו ל-190 מיליארד דולרים והן צפויות להמשיך לעלות בשנים הקרובות ביתר שאת. ככל שההוצאות על פרסום במובייל עולות, כך גם שרלטנים ונוכלים מנצלים את הקמפיינים והתקציבים שלהם כדי להונות עסקים.

אחת הדרכים בהן פועלים נוכלים היא Ad Fraud (הונאת פרסום), בה נעשה שימוש בבוטים אוטומטיים, שלוחצים על הפרסומות וכך גורמים לעסק לשלם על קליקים וצפיות, שלא היו מעולם.

נוכלים גם יוצרים מצג שווא על התקנות של אפליקציות, שלמעשה, אינן מותקנות ע"י בני אדם. ההערכה היא, שעשירית מהתקציב, שמושקע בפרסום במובייל, אבוד עקב הונאות מסוג זה.

מפרסמים וחברות אד-טק חייבים להיות מסוגלים לאתר ולמנוע הונאות פרסום במובייל אך עליהם לבחון גם את אופן הטיפול בהן. קיימות טכניקות לזיהוי הונאה, שגורמות נזק רב יותר מתועלת, ויוצרות תוצאות חיוביות שגויות, בהן דווקא התעבורה הלגיטימית נחסמת. כלומר, הן גורמות לעסקים לפספס את ההזדמנות להגיע לקהלים בעלי ערך.

המפתח למלחמה בהונאות הפרסום הוא בשילוב של גישות, מקורות נתונים ומאפייני חיבור יחד. מודיעין IP היא חלק חשוב בתמהיל זה, שכן, הוא מסייע בזיהוי חיבורים, שעלולים להיות בלתי לגיטימיים, בין אם בנייד או בשולחן העבודה, מבלי להפריע לגישה. ערך זה חשוב אפילו יותר כשמשתמשים מתחברים מהמובייל דרך WiFi רוב הזמן מסיבות של מהירות, עלות ונוחות.
הנה 3 דרכים בהן ניתן לסייע לפרסומאים, מפרסמים ועסקים בזיהוי ומניעת הונאות Ad Fraud:
 
1. קבע את מיקום המשתמש
גאוגרפיה היא חלק מרכזי בזיהוי ומניעה של הונאה, ולכן בשכבת ההגנה הראשונה יש לקבוע במדויק את כתובות ה-IP של ארץ המוצא. הדבר מעצים מגוון טכניקות ניתוח, שיכולות לזהות הונאה אפשרית.

מפרסמים יכולים לזהות ולחסום קפיצות משמעותיות בנפח התעבורה ממדינות, שהקמפיין הפרסומי כלל לא ממוקד בהן ולסנן קליקים לא חוקיים או שקריים ממדינות בהן מוצרים ושירותים אינם זמינים.

בנוסף, רוב הקליקים האמתיים, שמביאים להתקנת אפליקציה, מתרחשים בסמיכות לקליק המקורי. אם 2 הפעולות הללו מגיעות ממקומות שונים, הדבר מצביע על פעילות הונאה אפשרית. זיהוי שיעור קליקים גבוה מכתובת IP אחת ספציפית, יכול גם לחשוף פעילות הונאה.

קיימים מספר מקורות של נתוני IP המספקים מידע חיוני זה על מיקום, אך מפרסמים צריכים לדאוג להשתמש במקור מדויק, שמתרענן באופן קבוע ולא להסתמך על נתונים, שפשוט מגרדים מרשומות באינטרנט.

כאשר המידע גרנולרי, לנתוני IP יש פוטנציאל לזהות את המיקום של כתובת ה-IP עד לרמה של שכונה בתוך עיר, מבלי לחשוף נתונים אישיים של המשתמש ומבלי לפגוע בפרטיותו. רמת פירוט זו פירושה, שניתן לאתר מיקומי אינטרנט מסוכנים כמו נקודות חמות ציבוריות של WiFi, קפה-אינטרנט ואוניברסיטאות או מכללות.
 
2. נתח מאפייני חיבור
אם משתמשים בהם נכון, נתוני IP יכולים לעזור גם בזיהוי מגוון מאפייני חיבור החיוניים לגילוי הונאה. לדוגמה, ניתן לקבוע את סוג הפרוקסי (proxy) שבשימוש ולהשתמש בו כדי להבדיל בין אלה המנסים להסוות את מיקומם לבין אלה המשתמשים בפרוקסי פשוט כדי לשפר את האבטחה.

עם מספר לא מבוטל של רמאים המשתמשים בפרוקסי, נתונים מסוג זה ממלאים תפקיד חיוני בהסרת מסכת האנונימיות שלהם ובנקיטת הצעדים הראשונים לזיהוי תעבורה לא לגיטימית.

אפשר לאתר חיבורים מקוונים חשודים אחרים כמו hosting  או דאטה סנטרים. התעבורה של משתמשי המובייל לא צריכה לבוא מסוגים אלה של מתקנים, שכן הם מהווים רק צינור דרכו התעבורה עוברת, ולכן אינטראקציות, שמקורן במתקנים הללו, עלולות להצביע על הונאה. ממרכזי hosting יכולה גם להופיע תעבורה גבוהה מכתובת IP אחת והתקפות הונאה מרובות IP, ששתיהן מצדיקות בדיקה נוספת.

שכבות מודיעין נוספות יכולות להבחין בין חיבורי WiFi ביתיים ועסקיים, ולזהות את ספק שירותי האינטרנט של המשמש. נתונים אלה מסייעים לחשוף חריגות בעת ניתוח דפוסי החיבור לאורך זמן.
 
3. נקוט פעולה בעת זיהוי תעבורה חשודה
מודיעין IP יכול להיות קו ההגנה הראשון מפני הונאות במובייל, אך זיהוי ומניעה יהיו יעילים יותר כאשר הם כוללים טכנולוגיות מרובות העובדות יחד כדי לפקח על התנהגות המשתמשים ולזהות חריגות או דפוסים חשודים. ניתן לשלב פרמטרים של נתוני IP כגון מיקום וסוג חיבור עם טכניקות אחרות כמו ניתוח התנהגות לזיהוי נוכלים פוטנציאליים וחסימת קליקים בסיכון גבוה בזמן אמת.

כל עוד ההוצאות על פרסום במובייל ממשיכות לגדול, נוכלים תמיד ימצאו דרכים חדשות לרמות מפרסמים ולבזבז להם את התקציב. ע"י יישום מודיעין IP, פרסומאים, מפרסמים וחברות אד-טק יכולות להוסיף נדבך נוסף לגילוי Ad Fraud, דבר המסייע להבטיח, שההוצאה משמשת למעורבות של משתמשים אמתיים ולא למטרת העמקת הכיסים של נוכלים.

מאת: אילן סגלמן, יוני 2020.
מנהל פיתוח עסקי ב-Digital Element ישראל.

CYBER FREE



 
 
Bookmark and Share


 

לוח מודעות

מחפשים הגנה מושלמת על הגלישה הניידת והנייחת ועל הפרטיות מפני כל תוקף? הפתרון הזול והטוב בעולם - כאן.

לוח אירועים וכנסים של עולם ההיי-טק - כאן.

מחפש מחקרים? מאות מחקרים עדכניים מהשנה האחרונה מצויים כאן

מחפש תוכנות חופשיות? תוכל למצוא משחקיםתוכנות לפרטיים ותוכנות לעסקיםתוכנות לצילום ותמונות, הכל בחינם.


מעוניין לבנות ולתפעל אתר אישי או עסקי מקצועי? לחץ כאן.


 





לוח האירועים המלא לגולשים מצוי כאן.

15-16/9/2020 - ChipEx2020  

15-21/11/2020 - שבוע היזמות העולמי   



 

הכי ניצפים 

דירוג הסמאטרפונים הטובים ביותר בעולם לנובמבר 2019 עפ"י Business Insider - כאן

תאגיד השידור - "עלינו". איך עשו עלינו סיבוב והשאירו את אגרת הטלוויזיה - כאן

כל מה שלא מספרים לכם בתחום "השוק הסיטונאי" - פרק א': בזק - כאן

כל מה שלא מספרים לכם בתחום "השוק הסיטונאי" - פרק ג' - ההפסד הצרכני - כאן

כמה מפסידים בביצועים של הפס הרחב במעבר ל"שוק הסיטונאי"? - הרבה - כאן

למה מבלבלים את המוח לציבור בנושא המכונה "שוק סיטונאי"? - כאן

למה בכלל צריך להחליף / לרכוש נתב במעבר ל"שוק סיטונאי"? - כאן

איך אני יודע כמה מגהרץ יש בחיבור LTE? מי ספק הסלולר המהיר בישראל? - כאן

חשיפת המחדל המדהים המוסתר מהציבור של הרס רשתות הסלולר - כאן

חשיפת מה שאילנה דיין לא פרסמה ב"ערוץ 2" על תעלולי השר משה כחלון - כאן

איך רבע מיליון לקוחות נפלו בפח ועברו להסדר המכונה בטעות "שוק סיטונאי" - כאן

ההגנה המושלמת על הגלישה ניידת והנייחת ועל הפרטיות מפני כל תוקף - כאן

מבחן דרך: חיבור VPN - האם זו ההגנה המושלמת על הגלישה ועל הפרטיות? - כאן

המשך חשיפת הבלוף ששמו "מהפיכת הסלולר" ואיך מסרסים את הנתונים לציבור - כאן

סיכום ביקור בסיליקון ואלי - למה 3 הגדולות משקיעות ומפתחות באותם תחומים - כאן

שלמה פילבר (עד לאחרונה מנכ"ל משרד התקשורת) - עד מדינה? הצחקתם אותי! - כאן

"יש אפליה בחקירה"? חשיפה: למה השר משה כחלון לא נחקר עד היום? - כאן

חשיפת חשד לשחיתות הדומה לזו של "תיק 4000" אך בתחום הסלולר - כאן

חשיפת ההונאה הגדולה שהובילה לכך שמוצרי התקשורת יקרים יותר בישראל - כאן

בלעדי לקוראי האתר: 1 ש"ח ליום שיחות וגלישה ללא הגבלה בחו"ל... - כאן

חשיפת מה שלא רוצים  שתדעו בעניין פריסת אנלימיטד (בניחוח בלתי נסבל) - כאן

חשיפה: איוב קרא אישר לקבוצת סלקום בדיוק מה שביבי אישר ל-Yes ולבזק - כאן

האם השר איוב קרא היה צריך בכלל לחתום על האישור, שנתן לקבוצת סלקום? - כאן

האם ביבי וקרא קבלו בכלל תמורה עבור ההטבות הרגולטוריות שנתנו לסלקום? - כאן

המסמכים בנושא בזק-Yes (תיק 4000) מוכיחים "תפירת תיק" לאיש הלא נכון! - כאן

עובדות ומסמכים המוסתרים מהציבור: האם ביבי כשר תקשורת עזר לקב' בזק? - כאן

מה מקור ה-Fake News שהביא לתפירת תיק לביבי והעלמת החשודים הנכונים - כאן

אחת הרגליים של "תיק 4000 התפור" התמוטטה היום בניצחון (כפול) של בזק - כאן

איך כתבות מפנקות הפכו לפתע לטובת הנאה שהיא מיסודות עבירת השוחד? - כאן

שערוריית הקנס הענק על בזק וחשיפת "תעודת הביטוח" של נתניהו בתיק 4000 - כאן

תיק 5000: סלקום - IBC לא תפרוס סיבים ותרכב על גב הרכוש הפרטי של בזק - כאן

ערוץ 20: "תיק תפור": אבי וייס חושף את מחדלי "תיק 4000" - כאן

התבלבלתם: גיא פלד הפך את כחלון, גבאי ואילת לחשודים המרכזיים בתיק 4000 - כאן

פצצות בתיק 4000: האם היו בכלל התנגדויות למיזוג בזק-יס? - כאן

נמצא מסמר נוסף בארון הקבורה של תיק 4000 התפור - כאן

נחשפה עוד עובדה חשובה בדרך אל ההלוויה של תיק 4000 - כאן

תיק 4000 לא הושלם: האם היועמ"ש קיבל את כל המידע הנחוץ לחקר האמת? - כאן

תיק 4000: גם תקנות התקשורת התומכות בגרסת נתניהו לא נכללו בחקירה - כאן

חשיפת שקרים נוספים בתיק 4000: הטעיית הציבור נמשכת ללא הרף - כאן

תיק 4000: נחוצה ועדת חקירה ממלכתית לגבי "אישום" שר התקשורת - נתניהו - כאן

תיק 4000: חשיפת "דבר ראשון" בעניין היועמ"ש - היבטים חמורים חדשים - כאן

תיק 4000: היועמ"ש לממשלה אישר "מיזוג" בזק-יס. צריך ועדת חקירה ממלכתית - כאן

אוסף הטעויות בתיק 4000: "אני מאשים" - לא חתרו כלל לגילוי המאת - כאן

שערוריית תיק 4000: איך יש 2 גרסאות שונות של כתב החשדות של היועמ"ש? - כאן

ערוץ 20: אבי וייס חשף טענות שגויות בכתב החשדות נגד רוה"מ בתיק 4000 - כאן

תיק 4000: חשיפת מסמך נוסף שיסייע גם הוא לחיסול תיק 4000 התפור - כאן

ערוץ 20: אבי וייס ואלי ציפורי חשפו שקרי הפרקליטות לגבי ההדלפות בתיק 4000 - כאן

תיק 4000: מתי מדוע ואיך הוא הפך מ"תיק בזק" ל"תיק תפור" ומחורר? - כאן

הספינים והשקרים בתיק 4000 חזרו. הם חלק מניסיון הפיכה שלטונית שיש לחקור - כאן

סודות ושקרים בפרקליטות והיועמ"ש: מי היה ב"ניגוד עיניינים" בתיק 4000? - כאן

תיק 4000 יושלך לפח האשפה של ההיסטוריה עקב חקירה רשלנית ללא מסמכים - כאן

תיק 4000: מסמר נוסף ענק לארון הקבורה שלו (פרי חשיפה של אלי ציפורי) - כאן

תיק 4000: בעיות זיכרון, חקירה משובשת ושקרים המכוונים להפיכה שלטונית! - כאן

חשיפות חדשות בעקבות הדלפת עדויות שלמה פילבר - "עד המדינה" בתיק 4000 - כאן

האם "תיק 4000" התפור אכן בדרכו ל"פח האשפה של ההסטוריה"? - כאן

חשיפת הכזבים של היועמ"ש מול האמת המוכחת לגבי ההדלפות בתיק 4000 - כאן

פוטש בשידור חי: את מי שהיה צריך לעצור ולחקור זה את "עד המדינה" פילבר! - כאן

תיק 4000: האם נוכל לנחש שהחשיפה כאן תהיה הגרזן הסופי שיפרק את התיק? - כאן

תיק 4000: הביזיון של כתב האישום הבדיוני דורש ועדת חקירה ממלכתית - כאן

האמת המוסתרת מהציבור בתיק 4000: פירוט 20 שקרים / אלי ציפורי ואבי וייס - כאן

איך זה שהיחיד שדיווח אמת בפרשה שהתפתחה לתיק 4000 - קיבל כתב אישום? - כאן

תיק 4000: ההדלפות לכלכליסט כביכול נגד רוה"מ דווקא מצביעות על חפותו - כאן

"נקודת האפס" - Ground Zero  שבו החלה תפירת תיק 4000 נחשף - כאן

למה לא נפתחה חקירה ב"תיק 5000" ומתבצע שימוע נוסף של הטבות ל-IBC? - כאן

החלטות של מש' התקשורת בעניין "ההדדיות" ממוטטות עוד לבנה בתיק 4000! - כאן

חשיפת הסיבה לתפירת תיק 4000 ב"נקודת האפס": "פרשת עורכי הדין"! - כאן

חשיפה בלעדית: מסתירים עוד מסמכים ש"מפוצצים" את תיק 4000 לרסיסים! - כאן

פירוט 60 שקרים בתיק 4000 (ויש עוד) שמסתירים בכוונה מהציבור! - כאן

"הנדסת התודעה" בתיק 4000 לא מסתיימת ותימשך בחודשים הבאים! - כאן

חשיפה: סלקום אספה ומכרה במשך שנים את כל נתוני לקוחותיה לרבות מיקומם - כאן

השקרים,הרמאויות, הצנזורות,העיוותים והסילופים של רביב דרוקר בתיק 4000 - כאן

חשיפת הפברוק של דרוקר שמחסלת את הראייה הישירה היחידה כנגד נתניהו - כאן

חשיפה דרמטית בתיק 4000: האם כעת התיק התפור ייפול? - כאן

איך ספינולוגים שוטפים את מוח הציבור פעם 3 בתכנית "המקור" על תיק 4000? - כאן

איך שינוי מילה אחת גם ע"י דרוקר "הפיל בפח" עדים רבים בתיק 4000? - כאן

התרגיל של שלמה (מומי) למברגר שסוגר כל חקירה שיכולה להוביל למנדלבליט! - כאן

שר התקשורת חתם על הטבה רגולטורית של מאות מיליוני ש"ח ל-3 טייקונים! - כאן






 
זרקור חברות
 
PRnews
 
NORDVPN
 
Telecom Expert
 
טלקום אקספרטס
 
NordVPN
 
עדן אימון עסקי
 
כמה זה? השוואת מחירים
 
PIXABAY
 
Telecom Experts
 
טלי וייס
 
 
Slideshare Linkedin Twitter
Youtube Instagram Facebook
Google+ live Zappix
Bitly Vimeo Pinterest
אנדרואידאנדרואיד-ברקוד אפל ברקודאפל

 
  מהירות גלישה Your IP שירותנט
לייבסיטי - בניית אתרים