הסודות להשגת חשיפת תקשורת אפקטיבית - מדריך ליזם ולמנהל

דף הבית >> פורומים וביטקוין >> Web 2.0/3.0 >> הסודות להשגת חשיפת תקשורת אפקטיבית - מדריך ליזם ולמנהל
מפגש פורום Startup (Nation) Marketing TLV, בניהולה של יעל שוגול-איל, הוקדש לנושא: How to get a media coverage for your Start Up?. חיות יוגב (בתמונה) חשפה את התובנות והניסיון שלה להשגת כיסוי תקשורתי אפקטיבי.
מאת: אבי וייס, 26.10.14, 12:00חיות יוגב

המפגש של הפורום, שהתקיים בבית גוגל בת"א ביום 20.10.14, בהשתתפות של כ-70 איש, הוקדש לנושא: "איך להשיג כיסוי נכון במדיה לסטארטאפ שלך?". בחלק הראשון התקיים ראיון עם אבי וייס,Telecom News, Editor in Chief  על: 
  • נקודת המבט של המדיה בסיקור סטארטאפ.
  • מה חשוב לעיתונות בסיקור סטארטאפ?
  • מה אסור להגיד למדיה?
  • האם לדבר על מתחרים?
חיות יוגבמנכ"לית Gaia –VSM (בתמונה): "חשוב לכל יזם ומנהל להבין את המשפט הבא: 'אם לסטארטאפ שלי יש רק דולר אחד פנוי, את הדולר הזה אני משקיע ביחסי ציבור'.  דהיינו: מנקודת הראות של הסטארטאפ, יחסי הציבור הם בבחינם 'לחיות או לחדול'. עד כדי כך. יחסי ציבור הם המפתח לחשיפה אפקטיבית ולהצלחה שיווקית. 

אנו ב-Gaia-VSM מתמקדים באסטרטגיית שיווק בשוק הבינלאומי. אם רוב הסטארטאפים ייעשו שיווק נכון, זה ישנה את השוק והכלכלה בישראל. זה הקושי הגדול ביותר הקיים לרוב הסטארטאפים בישראל. הם לא יודעים לבצע שיווק נכון בעולם.

אני חייבת להודות, שיש קושי בהגדרת תחום השיווק מנקודת הראות של הלקוח. אולם, ברור לי לחלוטין, ששיווק זה: נקודת המבט מהעיניים של הלקוח. לכן, קודם כל צריך לאתר את הלקוח, לראות מה הרצונות שלו, מה התפיסות שלו, מה הצרכים שלו. זה הבסיס לשיווק. 

שיווק הוא מאבק על תפיסת המוח, המוח של הלקוח. חשוב להשיב לשאלה: מה חשוב ללקוח. זה לא רק צורך נראה אלא צורך נתפס. זה לא תמיד מוחשי ולא תמיד נראה על פני השטח. מותג משמעו לתת פנים בתפיסת הלקוח. 

גם PR (יחסי ציבור) זה תחום שלא מוגדר. אולם ברור, שמדובר בחשיפה, השגת חשיפה רחבה ככל האפשר והשגת לגיטימציה בעיני הלקוח.

עולם המדיה השתנה בשנים האחרונות. מעיתונות מנייר וטלוויזיה אנלוגית עברנו לעולם של ריבוי ערוצי מדיה דיגיטליים. כיום, מוצאים את המדיה מככבת ברשתות החברתיות. הבלוגרים והרשתות החברתיות שינו את מפת המדיה.

מאז 2005 אנו בתוך 'רכבת הרים' אחת גדולה, שנעה במהירות בלתי נתפסת. זה יתרון לסטארטאפים הרוצים להיחשף בעולם. הסיבה: המדיה כבר לא מקומית, היא גלובלית. נפלו כל המחיצות. החידוש הגדול: השיווק הכי חזק היום הוא השיווק הכי זול

אנו חיים בעולם שקוף, אבל זה עולם יותר קשה. קשה להשיג תשומת לב בשפע של הערוצים והמידע. לכן, מגרש המשחקים השתנה: במקום לדבר רק עם העיתונאים, מדברים ישירות עם קהלים רחבים. למעשה, מנהלים דו-שיח עם הציבור, אם מזהים נכון את קהל המטרה, שבו נמצאים הלקוחות שלנו. 

PR מספק את המודעות והחשיפה הרחבה. פרסומת אינה תמיד אפקטיבית, כי יש היום ציניות לגבי פרסומות. לא רואים אותה. PR הוא כלי עוצמתי יותר מכל כלי שיווק אחר. זה הוכח בשטח ובמחקרים רבים. חשיפה משיגה לגיטימציה ומשיגה לקוחות.

השיווק חייב להיות ממוקד בקהל היעד שלנו, בכלים המתאימים לקהל היעד הזה. החלק החזק של ה-Social Media זה יחסי ציבור והחלק המשלים הם התכנים, תכנים איכותיים.

אני מאמינה בעבודה עם ספקים חיצוניים. במיוחד ספקים, שהתנסו כבר בעבודה מול המדיה החדשה, כי יש להם ייתרון עבורי.

את ה-Social Media עצמה אפשרי ואולי רצוי, שייעשה ע"י אדם פנימי בחברת ההזנק. בעיקר בגלל הצורך למתן מענה Online לכל אחד בכל מקום, כל הזמן.

הדבר החשוב ביותר: יש לעבוד לפי תכנית מסודרת, תכנית עם יעדים ומטרות מדידים. Social Media ו-PR הם תחומים, שאי אפשר לעבוד בהם לבד ובשליפה מהמותן. חייבים לעבוד לפי יעדים מדידים. 

מהניסיון שלי: חשוב לעבוד לפי נושא חודשי ('תמה') ולפתח לפחות 2 אייטמים לחודש. זה חייב להשתלב בכלל פעילות השיווק ולפי התכנית הסדורה.

עצתי לסטארטאפיסטים כמו בכל נושא: אסור לכם לפסיק להיות יצירתיים. אתם צריכים להיות 'מלכי התחום', שבו אתם מפתחים ולהיות מובילים בחשיבה שלכם. החשיבות והדגש של להיות יצירתיים וחדשניים הם חלק בלתי נפרד מתהליכי השיווק של הסטארטאפ שלכם. זה הסוד להצלחה". 
 
הלוגו של גאיה



 
 
Bookmark and Share


 

לוח מודעות
מחפשים הגנה מושלמת על הגלישה הניידת והנייחת ועל הפרטיות מפני כל תוקף? הפתרון הזול והטוב בעולם - כאן.

לוח אירועים וכנסים של עולם ההיי-טק - כאן.

מחפש מחקרים? מאות מחקרים עדכניים מהשנה האחרונה מצויים כאן

מחפש תוכנות חופשיות? תוכל למצוא משחקיםתוכנות לפרטיים ותוכנות לעסקיםתוכנות לצילום ותמונות, הכל בחינם.


מעוניין לבנות ולתפעל אתר אישי או עסקי מקצועי? לחץ כאן.


 





לוח האירועים המלא לגולשים מצוי כאן.

22-30/11/20 - Oracle Week

18-20/5/21 - EcoMotion 2021



 

הכי ניצפים 

דירוג הסמאטרפונים הטובים ביותר בעולם לנובמבר 2019 עפ"י Business Insider - כאן

תאגיד השידור - "עלינו". איך עשו עלינו סיבוב והשאירו את אגרת הטלוויזיה - כאן

כל מה שלא מספרים לכם בתחום "השוק הסיטונאי" - פרק א': בזק - כאן

כל מה שלא מספרים לכם בתחום "השוק הסיטונאי" - פרק ג' - ההפסד הצרכני - כאן

כמה מפסידים בביצועים של הפס הרחב במעבר ל"שוק הסיטונאי"? - הרבה - כאן

למה בכלל צריך להחליף / לרכוש נתב במעבר ל"שוק סיטונאי"? - כאן

איך אני יודע כמה מגהרץ יש בחיבור LTE? מי ספק הסלולר המהיר בישראל? - כאן

חשיפת המחדל המדהים המוסתר מהציבור של הרס רשתות הסלולר - כאן

חשיפת מה שאילנה דיין לא פרסמה ב"ערוץ 2" על תעלולי השר משה כחלון - כאן

איך רבע מיליון לקוחות נפלו בפח ועברו להסדר המכונה בטעות "שוק סיטונאי" - כאן

ההגנה המושלמת על הגלישה ניידת והנייחת ועל הפרטיות מפני כל תוקף - כאן

מבחן דרך: חיבור VPN - האם זו ההגנה המושלמת על הגלישה ועל הפרטיות? - כאן

המשך חשיפת הבלוף ששמו "מהפיכת הסלולר" ואיך מסרסים את הנתונים לציבור - כאן

סיכום ביקור בסיליקון ואלי - למה 3 הגדולות משקיעות ומפתחות באותם תחומים - כאן

שלמה פילבר (עד לאחרונה מנכ"ל משרד התקשורת) - עד מדינה? הצחקתם אותי! - כאן

"יש אפליה בחקירה"? חשיפה: למה השר משה כחלון לא נחקר עד היום? - כאן

חשיפת חשד לשחיתות הדומה לזו של "תיק 4000" אך בתחום הסלולר - כאן

חשיפת ההונאה הגדולה שהובילה לכך שמוצרי התקשורת יקרים יותר בישראל - כאן

בלעדי לקוראי האתר: 1 ש"ח ליום שיחות וגלישה ללא הגבלה בחו"ל... - כאן

חשיפת מה שלא רוצים  שתדעו בעניין פריסת אנלימיטד (בניחוח בלתי נסבל) - כאן

חשיפה: איוב קרא אישר לקבוצת סלקום בדיוק מה שביבי אישר ל-Yes ולבזק - כאן

האם השר איוב קרא היה צריך בכלל לחתום על האישור, שנתן לקבוצת סלקום? - כאן

האם ביבי וקרא קבלו בכלל תמורה עבור ההטבות הרגולטוריות שנתנו לסלקום? - כאן

המסמכים בנושא בזק-Yes (תיק 4000) מוכיחים "תפירת תיק" לאיש הלא נכון! - כאן

עובדות ומסמכים המוסתרים מהציבור: האם ביבי כשר תקשורת עזר לקב' בזק? - כאן

מה מקור ה-Fake News שהביא לתפירת תיק לביבי והעלמת החשודים הנכונים - כאן

אחת הרגליים של "תיק 4000 התפור" התמוטטה היום בניצחון (כפול) של בזק - כאן

איך כתבות מפנקות הפכו לפתע לטובת הנאה שהיא מיסודות עבירת השוחד? - כאן

שערוריית הקנס הענק על בזק וחשיפת "תעודת הביטוח" של נתניהו בתיק 4000 - כאן

תיק 5000: סלקום - IBC לא תפרוס סיבים ותרכב על גב הרכוש הפרטי של בזק - כאן

ערוץ 20: "תיק תפור": אבי וייס חושף את מחדלי "תיק 4000" - כאן

התבלבלתם: גיא פלד הפך את כחלון, גבאי ואילת לחשודים המרכזיים בתיק 4000 - כאן

פצצות בתיק 4000: האם היו בכלל התנגדויות למיזוג בזק-יס? - כאן

נמצא מסמר נוסף בארון הקבורה של תיק 4000 התפור - כאן

נחשפה עוד עובדה חשובה בדרך אל ההלוויה של תיק 4000 - כאן

תיק 4000 לא הושלם: האם היועמ"ש קיבל את כל המידע הנחוץ לחקר האמת? - כאן

תיק 4000: גם תקנות התקשורת התומכות בגרסת נתניהו לא נכללו בחקירה - כאן

חשיפת שקרים נוספים בתיק 4000: הטעיית הציבור נמשכת ללא הרף - כאן

תיק 4000: נחוצה ועדת חקירה ממלכתית לגבי "אישום" שר התקשורת - נתניהו - כאן

תיק 4000: חשיפת "דבר ראשון" בעניין היועמ"ש - היבטים חמורים חדשים - כאן

תיק 4000: היועמ"ש לממשלה אישר "מיזוג" בזק-יס. צריך ועדת חקירה ממלכתית - כאן

אוסף הטעויות בתיק 4000: "אני מאשים" - לא חתרו כלל לגילוי המאת - כאן

שערוריית תיק 4000: איך יש 2 גרסאות שונות של כתב החשדות של היועמ"ש? - כאן

ערוץ 20: אבי וייס חשף טענות שגויות בכתב החשדות נגד רוה"מ בתיק 4000 - כאן

תיק 4000: חשיפת מסמך נוסף שיסייע גם הוא לחיסול תיק 4000 התפור - כאן

ערוץ 20: אבי וייס ואלי ציפורי חשפו שקרי הפרקליטות לגבי ההדלפות בתיק 4000 - כאן

תיק 4000: מתי מדוע ואיך הוא הפך מ"תיק בזק" ל"תיק תפור" ומחורר? - כאן

הספינים והשקרים בתיק 4000 חזרו. הם חלק מניסיון הפיכה שלטונית שיש לחקור - כאן

סודות ושקרים בפרקליטות והיועמ"ש: מי היה ב"ניגוד עיניינים" בתיק 4000? - כאן

תיק 4000 יושלך לפח האשפה של ההיסטוריה עקב חקירה רשלנית ללא מסמכים - כאן

תיק 4000: מסמר נוסף ענק לארון הקבורה שלו (פרי חשיפה של אלי ציפורי) - כאן

תיק 4000: בעיות זיכרון, חקירה משובשת ושקרים המכוונים להפיכה שלטונית! - כאן

חשיפות חדשות בעקבות הדלפת עדויות שלמה פילבר - "עד המדינה" בתיק 4000 - כאן

האם "תיק 4000" התפור אכן בדרכו ל"פח האשפה של ההסטוריה"? - כאן

חשיפת הכזבים של היועמ"ש מול האמת המוכחת לגבי ההדלפות בתיק 4000 - כאן

פוטש בשידור חי: את מי שהיה צריך לעצור ולחקור זה את "עד המדינה" פילבר! - כאן

תיק 4000: האם נוכל לנחש שהחשיפה כאן תהיה הגרזן הסופי שיפרק את התיק? - כאן

תיק 4000: הביזיון של כתב האישום הבדיוני דורש ועדת חקירה ממלכתית - כאן

האמת המוסתרת מהציבור בתיק 4000: פירוט 20 שקרים / אלי ציפורי ואבי וייס - כאן

איך זה שהיחיד שדיווח אמת בפרשה שהתפתחה לתיק 4000 - קיבל כתב אישום? - כאן

תיק 4000: ההדלפות לכלכליסט כביכול נגד רוה"מ דווקא מצביעות על חפותו - כאן

"נקודת האפס" - Ground Zero  שבו החלה תפירת תיק 4000 נחשף - כאן

למה לא נפתחה חקירה ב"תיק 5000" ומתבצע שימוע נוסף של הטבות ל-IBC? - כאן

החלטות של מש' התקשורת בעניין "ההדדיות" ממוטטות עוד לבנה בתיק 4000! - כאן

חשיפת הסיבה לתפירת תיק 4000 ב"נקודת האפס": "פרשת עורכי הדין"! - כאן

חשיפה בלעדית: מסתירים עוד מסמכים ש"מפוצצים" את תיק 4000 לרסיסים! - כאן

פירוט 60 שקרים בתיק 4000 (ויש עוד) שמסתירים בכוונה מהציבור! - כאן

"הנדסת התודעה" בתיק 4000 לא מסתיימת ותימשך בחודשים הבאים! - כאן

חשיפה: סלקום אספה ומכרה במשך שנים את כל נתוני לקוחותיה לרבות מיקומם - כאן

השקרים,הרמאויות, הצנזורות,העיוותים והסילופים של רביב דרוקר בתיק 4000 - כאן

חשיפת הפברוק של דרוקר שמחסלת את הראייה הישירה היחידה כנגד נתניהו - כאן

חשיפה דרמטית בתיק 4000: האם כעת התיק התפור ייפול? - כאן

איך ספינולוגים שוטפים את מוח הציבור פעם 3 בתכנית "המקור" על תיק 4000? - כאן

איך שינוי מילה אחת גם ע"י דרוקר "הפיל בפח" עדים רבים בתיק 4000? - כאן

התרגיל של שלמה (מומי) למברגר שסוגר כל חקירה שיכולה להוביל למנדלבליט! - כאן

שר התקשורת חתם על הטבה רגולטורית של מאות מיליוני ש"ח ל-3 טייקונים! - כאן

הסתעפות תיק 4000: תיק 5000 - הטיוח הגדול כדי שהחקירה לא תגיע למנדלבליט - כאן

פשוט מדהים: התגלו כעת 2 מסמכים התומכים בגרסת נתניהו בתיק 4000 - כאן

זה לא נגמר: נחשפו כעת עוד מסמכים המסייעים לגרסת נתניהו בתיק 4000 - כאן

הטיוח של שלמה (מומי) למברגר, שלא קורא מסמכים, כדי להגן על מנדלבליט! - כאן

תעלולים חדשים של למברגר שגם ממציא וסוגר תלונה כדי להגן על מנדלבליט! - כאן

"אני מאשים": על היועמ"ש מנדלבליט לבטל היום את תיק 4000 ולהתפטר! - כאן






 
זרקור חברות
 
PRnews
 
NORDVPN
 
Telecom Expert
 
טלקום אקספרטס
 
NordVPN
 
עדן אימון עסקי
 
כמה זה? השוואת מחירים
 
Amiel
 
PRNEWS
 
טלי וייס
 
 
Slideshare Linkedin Twitter
Youtube Instagram Facebook
Google+ live Zappix
Bitly Vimeo Pinterest
אנדרואידאנדרואיד-ברקוד אפל ברקודאפל

 
  מהירות גלישה Your IP שירותנט
לייבסיטי - בניית אתרים